數字技術的不斷發展，使得數字文化廣泛而深刻地影響著社會大眾及其生活方式。在此背景下，傳統文化如何更好地利用好技術手段實現創造性轉化和創新性發展？

近日，著名舞蹈藝術家楊麗萍進行了一項嘗試：將她聞名國內外的孔雀舞與游戲《QQ炫舞》結合，使孔雀舞在數字世界中重生。

舞蹈藝術家楊麗萍

與線下舞蹈的高門檻不同，93%的《QQ炫舞》活躍用戶在活動第一天就進行了孔雀舞的體驗。還有超過30萬個用戶把自己的線下、數字孔雀舞舞姿上傳到短視頻平臺，使這種延續了數百年的傣族傳統舞蹈實現了一次UGC創作。

在創新合作的背后，則是云南省利用“新文創”新型數字文化模式實現文旅融合、打造國內一流文旅IP的努力。

“在新時代，文旅產業的繁榮離不開數字創意產業，優秀的傳統文化可以作為數字內容創新的源泉。反過來，數字創意產業能夠促進優秀傳統文化的保護和創新，為傳統文化注入新的時代內涵。打造以中華傳統文化為內核的數字創意精品，將是數字創意產業走向世界的核心競爭力。”全國政協委員、云南省文聯副主席范穩表示。

讓孔雀舞重新開屏綻放

如果借用IP的理念，楊麗萍和孔雀舞無疑是云南省最具知名度的IP。過去幾十年，孔雀舞這種來自傣族的原生態舞蹈，從西南邊陲走入大眾視野，綻放于世界藝術殿堂。

孔雀舞有著悠久的文化歷史，經過數百年發展、其傳統表演形式在上世紀四五十年代已經定型，如表演僅限于男子、伴奏沒有音樂旋律，但風格濃郁、特點突出、舞姿富于塑造性。

傣族孔雀舞真正的迅猛發展以及廣泛傳播是在近幾十年完成的，這一過程與上世紀50年代以后，楊麗萍等表演藝術家的努力創新及巨大貢獻是密不可分的。

孔雀舞知名度的提升，其直接結果實際上是引發了公眾對于孔雀這種動物的關注，并間接提升了作為我國最大孔雀棲息地的云南的知名度。孔雀舞帶來的“到云南旅游、看孔雀”的理念，可以說是文旅融合的典型代表。

進入數字時代，如何將這種民間舞蹈及其所蘊含的少數民族原生態文化審美轉化為“互聯網一代”的情趣，進而繼續帶動對于整個傣族文化、云南文化，經濟發展的正面效應，又擺在了楊麗萍面前。

“通過‘雀之靈’和《QQ炫舞》的合作，我也很希望把民族舞蹈的文化傳遞出去，把民族舞蹈傳遞到更多年輕人的世界里，讓孔雀舞重新在更多的年輕人心目中開屏綻放。”楊麗萍表示。

據了解，為了籌備這次合作，《QQ炫舞》團隊在楊麗萍的全程參與和指導下，歷經371個日夜，前后投入25位設計師，并與9位知名藝術家深度合作，經過12個版本的不斷迭代，對《雀之靈》的音樂、舞步和服飾，進行了全方位的拆解和煥新。

這些數據背后，承載的是《QQ炫舞》和楊麗萍的共同愿景——用游戲的形式來傳承和創新中國傳統民族舞蹈文化IP——《雀之靈》，讓更多年輕人能體驗和感受到孔雀舞的無窮魅力。

觸及年輕群體“痛點”

根據此前發布的《數字新青年研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，目前，我國有近九成的年輕人對傳統文化有興趣；有八成年輕人通過網絡了解傳統文化，遠超過傳統的學校教育和文化場所實地參觀；有近七成年輕人希望通過游戲動漫了解傳統文化。

如果留意我們身邊的年輕人，不難發現，傳統文化元素已通過豐富的形式融進了他們的生活。在音樂、網絡文學、動漫、游戲、影視等年輕人喜愛的文化領域，傳統文化已成為重要創意資源，為流行文化的創作提供著養分。

“云南文化IP很多，除了已成經典的《阿詩瑪》《五朵金花》外，還有各民族的創世史詩、民間傳說、神話故事等，云南更有引以為豪的人文歷史文化資源，比如護國運動、西南聯大、云南陸軍講武堂、滇越鐵路、飛虎隊、滇西抗戰等，都是值得借用新興數字文化技術更深一步打造的文化IP。”范穩總結。

其實在楊麗萍看來，舞蹈很早就具有游戲的功能，人們用舞蹈溝通，表達情感。當然，“這是一個新的事物，游戲跟舞蹈結合，是不同于舞臺的形式，我們要接受這種新鮮事物。”

孔雀舞與《QQ炫舞》的合作初見效果：活動首日活躍用戶參與率達到93%，而5月的《QQ炫舞》月活躍用戶也同比提升12%。

利用合作中的現代媒體平臺和傳播渠道，孔雀舞以多種形式擴大自己的影響。如活動相關的湖南衛視《天天向上》收視率達到1.19%，為同時段全國第一。

年輕群體通過《QQ炫舞》愛上孔雀舞、文化類綜藝節目走紅、以及近年來“傳統文化+互聯網”話題不斷攀升等現象背后，反映的是年輕人多元文化消費的強烈需求。同時這也揭示了一個客觀現實，年輕群體對傳統文化、民族文化有著極強的認同感。而過去導致兩者溝通存在隔閡的原因，或許只是受限于傳統文化表達方式還未觸及年輕群體的“痛點”。

打造新文旅服務體系

在2019云南國際智慧旅游大會上，云南和騰訊達成“新文旅IP戰略合作計劃”，將云南旅游產業與騰訊新文創旗下的影視、動漫、音樂、游戲、文學、電競等各項數字文化業務實現有機融合，合作推出了云南旅游代言人“云南云”的IP形象，打造以“自在云南”為價值觀的新文旅IP。數字孔雀舞就是“新文旅IP戰略合作計劃”的最新成果。

“新文創的概念是要我們從過去單純關注IP的產業價值，調整為更加關注IP文化價值的構建，強化產業價值與文化價值的統一。通過建立‘新共同體’，生態化地連接更多元的文化主體，把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛地連接起來，以實現更高效的數字文化生產。”范穩在今年的全國兩會提案中建議，要讓數字文創技術與實體經濟深度融合，推動影視塑造與文旅融合發展，提升產業集約化程度，為傳統文化產業轉型升級注入新活力，打造新文旅服務體系，推動云南全域旅游發展，使得文旅產業成為云南經濟的支柱產業。

楊麗萍與《QQ炫舞》的合作，不僅印證了新文創為IP賦能文化價值的可行性，同時也積極探索了商業價值的可能性。一方面，是《QQ炫舞》用戶的參與激活，另一方面，雙方的合作也延申至潮牌衍生、線下文旅融合等多維領域。這些探索實踐，也為新文創戰略下的商業價值與文化價值的二元挖掘帶來了新的思考。

隨著時代的發展，每一代年輕人都會經歷不同具有時代特色的技術交互方式。傳統文化需要不斷學習新技術帶來的變化、擁抱數字技術，運用年輕人喜歡的方式走到他們身邊，最終才能成為他們豐富文化生活中不可或缺的重要組成部分。

(圖片由采訪對象提供)