女性的“閱讀力”正在變得越來越強。圖為某書展上的女性。(資料圖片)

深圳特區報北京3月7日電 閱讀，讓一個人的靈魂更有趣，更讓女性別具氣質。“3·8”節來臨之際，京東大數據研究院聯合京東圖書共同發布《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告》，并指出，女性對閱讀的要求越來越高，“悅己”的同時更尋求“自我增值”；職業對女性閱讀的偏好有著重要影響；不同省份女性“閱讀力”各不相同，沿海女性購書能力相對更強。

女性閱讀聚焦從消遣到自我增值

報告指出，近年來，女性對閱讀的要求越來越高，購書數量和頻率也比前幾年有明顯變化，體現在為閱讀而進行消費上尤為明顯。京東大數據顯示，2016年至2018年，女性圖書用戶占比逐年增高，女性購書的銷量不僅在占比上與男性越來越接近，購書銷量增速也已經高于男性圖書用戶。

京東大數據顯示，女性的讀書量顯著提升，2018年，女性讀者人均購書7.6本，高于男性，女性讀者在紙質書購買上的人均消費近230元，女性的“閱讀力”正在變得越來越強。從圖書銷量上看，2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學教輔、小說、文學和考試，可見對于大部分女性而言，購書的主要目的是出于育兒的需求。

但是隨著女性承擔的社會角色越來越豐富，“左手家庭，右手工作”的狀態并不少見，現代女性的角色不只是“母親”，閱讀也成為獲取知識、補充能量的有效途徑。

京東大數據顯示，中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴大。從女性購書銷量占比來看，除了童書和文教類圖書，法律、心理學、歷史等類型圖書占比增長明顯，相對應的，小說、文學等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低。現代女性的閱讀需求，不止為了育兒，亦不止為了消遣，更多的是從“我”出發，希望從中汲取更多自我增值的能量。

職業讓閱讀更聚焦

京東大數據顯示，不同職業的女性在閱讀選擇上有著明顯的區別。如白領對經管、專業書籍需求較高，工人主要閱讀生活和文學類圖書，公務員對政治、歷史等圖書情有獨鐘，教師、金融、醫務人員則多購買與職業相關的專業書籍。

年齡對女性閱讀的選擇也有影響，25歲以下女性閱讀以專業學習和消遣為主，25至36歲的女性職場生活兩把抓；36至45歲的女性購書以育兒為主；46至55歲女性偏愛原版書；56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大，閱讀的興趣越純粹。

婚姻也可以說是閱讀的分水嶺，未婚女性為自己而讀書，多閱讀對提升自身能力有幫助的書籍，已婚女性則多以育兒為主。

“閱讀力”與購買力基本成正比

報告指出，在發展水平不同的省份，女性的閱讀消費存在較大差異。京東大數據顯示，全民閱讀在全國呈現穩步增長的趨勢，而沿海女性的購書能力相對更強。

從購書銷量占比看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省，女性購書比例擴大得最多，其中很明顯地看到，沿海地區女性對閱讀的熱愛；相比來說，貴州、黑龍江、湖南、河北和內蒙古等省的女性購書比例略有減少。

同時女性“閱讀力”與購買力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國排名最高，而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后。可見，經濟發展水平、地區開放水平和女性購買力水平，都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。

此外，從報告中還可以發現，在電子書閱讀上，女性讀者的閱讀習慣與紙質書截然不同，休閑、生活類的圖書更受歡迎。女性所處的狀態，不僅影響閱讀品類的選擇，也影響閱讀時間的選擇，未婚女性往往擁有更完整的閱讀時間，已婚女性的閱讀時間則比較零散，通常在晚上10點之后才有固定的閱讀時間。