一個國家的興衰成敗，既取決于它的硬實力，也取決于它的軟實力，其中，文化軟實力則是制約整個軟實力的經緯、維系整個軟實力的靈魂。近年來，我國的文化軟實力建設在文化體制改革、文化產業、區域文化軟實力、傳統文化挖掘、對外文化傳播等方面取得了長足進步，但與西方發達國家橫向比較來看，我國的文化軟實力建設還有較大提升空間。在２月１８日由中國文化軟實力研究中心等單位主辦的第二屆中國文化軟實力研究高層論壇上，與會專家學者對我國當前文化軟實力建設所面臨的問題及其原因進行了深入剖析，并就如何做大做強我國文化軟實力提出了諸多思考。

　　增強社會主義核心價值體系的吸引力
　　中國文化軟實力研究中心主任張國祚分析指出，當前，就國內來看，思想文化多元、多變，交融、交鋒良莠并存，理想信念、道德規范、文化認同、干部形象、民族和諧等尚有缺憾，歪曲事實、擾亂思想、渙散人心、毒害心靈、污染社會的文化垃圾時見于網絡媒體。以上問題如果不能盡快得到解決，那么對內就不利于統一思想、凝聚人心，不利于弘揚正氣、振奮精神，不利于團結和諧、增強合力；對外則不利于傳播中國聲音，不利于樹立中國形象，不利于中國掌握更多的話語權，最終必然制約中國硬實力的發展。張國祚表示：從國際方面來看，當今世界正在發生廣泛而深刻的變化，世界多極化、經濟全球化深入發展，科技進步日新月異，各種思想文化相互激蕩，綜合國力競爭日趨激烈。當下文化與經濟和政治相互交融，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，這使提高國家文化軟實力的任務更加緊迫，也使維護國家文化安全的問題日益凸顯。因此，提高國家文化軟實力、維護國家文化安全，必須建設社會主義核心價值體系。
　　黨的十七大報告中指出，要提高國家文化軟實力，這不僅僅是我國文化建設的一個戰略重點，也是建設中國特色社會主義重大戰略思想的重要組成部分，而衡量一個國家軟實力的標準主要表現為一個國家國民的精神狀態、意志品質和內在凝聚力，其核心就在于社會核心價值的認同程度。作為我國意識形態的本質反映，社會主義核心價值體系是社會主義制度的生命之魂和內在精神，因此，要提升我國文化軟實力就必須把社會主義核心價值體系當做建設國家文化軟實力的根本和核心。有鑒于此，北京大學馬克思主義學院院長郭建寧等指出，文化軟實力內涵中的意識形態和價值觀決定了文化軟實力的性質和發展方向，發展中國文化軟實力，必須確立社會主義核心價值體系，建設和諧社會，具體就是要堅持古為今用、推陳出新，培育中國文化魅力；要增強凝聚力、吸引力，創造中國文化價值；要倡導共贏、責任、和諧的理念，提高中國文化的貢獻度；要發展良好的國際關系，加大文化傳播力度，努力掌握國際話語權。

　　大力發展文化產業
　　當前，我國文化軟實力發展存在的首要問題就是文化產業嚴重滯后。從國際對比來看，我國文化產業發展在國民生產總值中所占的比例，大大低于西方發達國家已經達到的１０％以上的水平，而且文化產業本身也存在著集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿易逆差嚴重等方面的問題。提高國家文化軟實力，一個十分重要的內容，就是大力發展文化經濟，進一步解放和發展文化生產力，而發展文化產業是解放和發展文化生產力、提高國家文化軟實力的重要途徑。中國社會科學院副院長李慎明說：近年來，西方發達國家把發展文化產業擺到經濟社會發展的重要位置，文化產業規模超過了農業等傳統產業，在國民經濟中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創匯的重要來源。文化產業的高度發展，不但能夠促進國民經濟水平的提高，而且在客觀上為國家文化的傳承、保護和創新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了國家文化的生命力與創造力。張國祚等對此表示，大力發展文化產業已成為文化軟實力的重要支撐，甚至是必由之路。要提高文化的競爭力，必須通過大力發展文化產業，創造出更大的文化產業的經濟利潤，扶持生產更多的積極健康向上的能夠體現社會主義核心價值體系的文化產品。
　　至于具體如何發展文化產業，專家學者建言，要充分借鑒西方發達國家在鼓勵和孵化文化產業方面的經驗和成功案例，加快我國文化產業發展步伐；要轉變觀念，大力培育和開拓國際市場，培育一批具有較強實力和國際競爭力的外向型文化企業；要深化文化體制改革，推進經營性文化事業單位的轉企改制；要讓更多的文化產品通過商業渠道走出國門，擴大國際文化市場占有率；要研究市場，重視市場調研，摸清文化消費市場需求，充分考慮外國受眾的欣賞習慣和審美情趣，提供適銷對路的文化產品和服務；要做好市場營銷，建立穩定的銷售市場，擴大文化產品傳播的渠道，加大市場宣傳力度；要擴大走出去的渠道，充分利用通信、網絡、軟件、直播衛星、影視等技術和產品；要鼓勵文化產品的輸出，逐步縮小文化產品貿易逆差，使我國從文化產品輸入大國轉變為文化產品出口大國，讓我們的文化產品占有更多的國際市場份額。

　　優秀傳統文化的現代轉化
　　在當代中國文化軟實力建設中，如何增強文化的現代元素，在世界范圍內確立當代中國現代文化的嶄新形象，是我們必須面對的重要課題。如今，世人對中國文化形象的感知，更多的還是停留在中華民族悠久恢弘的傳統文化上，在很多場合，我們習慣于向外人展示的，也多為中國文化的傳統元素。對此，中國人民大學哲學院院長郝立新等指出，在當下激烈的文化競爭中，我們不能僅靠既存的傳統，而必須要靠傳統的新生，否則，只會引來世人以窺奇的心態來看待我們的文化和我們的發展。中國藝術研究院文化發展戰略研究中心主任賈磊磊表示，我們不能把傳統文化照單全收，特別是不能把我們的傳統文化不加區分地向世界傳播。當下，之所以出現在傳統文化領域中有很多東西被西方人曲解，原因就在于文化交流中，我們希望傳達的內容沒有實現一種傳統資源的現代性轉換，即沒有把我們的傳統文化資源轉化成一種被現代人所接受的文化樣式。
　　如何才能更好地實現優秀傳統文化的現代轉化呢？專家學者指出，中國要進一步加強與世界的溝通與了解，在大力弘揚優秀傳統文化的基礎上，更加深層次地思考和推進基于輝煌傳統的新的文化創造，更加深層次地思考和推進優秀文化成果與現代傳播技術的有機結合，以具有時代氣息和民族特色的文化成果確立中國文化的現代形象，在嶄新的現實境遇中彰顯不斷創新發展的中國文化的實力和魅力。在武漢大學社科院常務副院長沈壯海看來，對待傳統文化資源，不僅要注意挖掘繼承那些適合中國人口味的、符合中國特色社會主義發展要求的優秀成分，也要注意弘揚推介那些具有世界性價值的智慧與精神財富。只有這樣中華文化才能在世界歷史進程中發揮更大的作用，才能在人類多元文化大合唱中發出更加強勁的聲音，也才會更有生機與活力，更具吸引力和感召力，中華文化也才更有競爭力。

　　加大對外文化傳播力度
　　在當前中國文化軟實力的構建與傳播中，面臨著３個爭奪：爭奪概念的重新定義及故事的全新敘述；爭奪全球傳播新平臺，力爭運用全球傳播新渠道影響新聞報道框架及走向；爭奪國家形象的生產與消費能力。清華大學新聞與傳播學院常務副院長李希光表示，從新聞媒體角度來看，中國目前還存在著對外宣傳面太寬，目標不明確、思路不清晰，公共外交與外宣人員缺乏，外事、外宣、內宣之間缺乏有機協調，未能很好地利用民間資源，導致許多事件上中國在西方的國際形象比較負面，甚至有中國威脅論的論調出現。對此，與會專家學者指出，運用新媒體，特別是運用ｗｅｂ２．０為代表的新媒體平臺進行的公共外交是目前外交的一種新發展和新趨勢，是一個國家軟實力提升的全新思路。利用好新媒體這一平臺，有利于中國建構與輸出自己的價值觀念與政治主張，有助于增進我國與對象國家之間的相互理解，從而為中國贏得更多的國際支持，并獲得更高的國際聲譽與國際地位。
　　近年來，我國在大力開展對外交流，深化對外文化體制改革，實施對外文化精品戰略，擴大文化產品出口，搞好對外宣傳，推動中華優秀文化走向世界，讓世界更多更好地了解中國方面取得了很大成就。除了開設孔子學院以外，新聞發言人制度、在國外開展中國年活動、電視廣播互聯網通過多語種傳播信息等，這些成績對逐步建立和完善向世界正面展示中國形象起到了非常重要的作用。但不可否認，與發達國家的文化宣傳戰略及其在全球的文化影響力相比，我國的對外宣傳還有許多有待改進之處，如有一些耗費大量人力物力的交流活動由于缺乏明確的目的和周密的實施計劃，因此沒有發揮應有作用，結果招來外國媒體和人士攻擊的情況應引起重視。這些情況反映出我國對外宣傳的思想和觀念還不盡適應新形勢、新情況，對外宣傳工作還有相當大的提升空間。為此，我們務必要加快文化繁榮發展的步伐，重視外宣工作，加大外宣力度，真正為提高我國軟實力而努力。同濟大學國際文化交流學院院長蔡建國表示。
　　毋庸諱言，無論是西方發達國家還是落后國家，他們往往承認中國在經濟上的發展，而不承認我們的文化創新和價值觀，關鍵原因就在于我們的對外文化傳播力建設尚處于較低水平。中央編譯局局長衣俊卿認為，我們現在真正被人們關注的東西中，古董級的東西太多，而讓人看到的現代的東西太少，現代的理論解釋力和創造力薄弱。雖然我們有著輝煌的歷史和豐厚的文化資源，但我們沒有進入國際化，我們自說自話的時候很多，這種反差越來越突出。所以我們需要坐下來，通過調研，真正了解實際情況。北京大學藝術學院院長王一川表示，不同文化間的溝通有助于消除民族隔閡和偏見，有利于促進國家間政治、經濟關系的發展，有利于在保護文化多樣性前提下文化的共同發展。通過相互吸收，相互借鑒，可以達到文化的共同繁榮，這是一種在保持自身文化特征的前提下相互促進的關系。只有讓世界各個角落的人們都來分享我們的文明成果與智慧，讓世界真正了解中國，讓世界聽到中國較為全面客觀的聲音，才能使中國真正走向世界，我們的軟實力也才能真正強大起來。賈磊磊說：中華民族在其歷史發展的長河中，積累了博大豐富的文化遺產，形成了優秀的歷史文化傳統，但文化古國、文化大國并不等于文化強國。悠久的文化傳統和豐富多彩的文化并不意味著就具有強大的文化軟實力。我們有再豐富的文化遺產，如果別人不了解，就不會對我們的文化給予認同。因為，我們的文化軟實力實際上一定是別人對我們文化認同的感染力和影響力，所以從這層意義上來說，我們的對外文化傳播與推廣的任務就顯得格外緊迫。